Geenit, farkut ja 'woke vasta-cloutti'
American Eagle Outfittersin Sydney Sweeney -farkkukampanja herätti somessa rasismi-, eugeniikka-, ja natsismisyytöksiä. Taustalla tahollinen "anti-woke"-kampanja herättämään 'clouttia'.
American Eagle - uudessa mainoskampanjassa yhdysvaltalainen näyttelijä ja seksisymboli Sydney Sweeney, 27 – jota on kuvailtu jopa ‘nykyajan Marilyn Monroeksi’ – selittää videolla geneettistä periytymistä (“Genes are passed down from parents to offspring…”). Kesken selostuksen teksti korjaa sanan genes muotoon jeans (geenit → farkut), ja Sweeney päättää kepeästi: “My jeans are blue” – minun farkkuni ovat siniset.1
Heti julkaisupäivänä sosiaalisessa mediassa syttyi laajaa kritiikkiä: sanaleikki tulkittiin eugeniikkaa ja valkoisen ylivallan estetiikkaa viljeleväksi2, ja osa kommentoijista kutsui mainosta propagandaksi ja “tone‑deaf”-sisällöksi.3 Myös seksuaalisesti latautunut visuaalinen tyyli muistutti 1980–90‑lukujen farkkumarkkinointia, mikä herätti lisäarvostelua.4
Toisaalla Fox News ja konservatiiviset somen käyttäjät kehuivat kampanjaa “anti‑woke”-tempaukseksi ja kehottivat katsojia ottamaan mainoksen huumorilla.5
Tämä vastakkainasettelu – ensin vasemmiston paheksunta, sitten oikeiston puolustus – synnytti uuden kierroksen somekohua ja ilmaista näkyvyyttä brändille.6
Lue myös:
👉 Tarjoa 5 € kahvikuppi! ☕
(Kertaluontoinen tuen muoto!)
Tony from LC Sign: trendin arkkitehti
Kiinalainen TikTok‑profiili Tony from LC Sign (tunnetaan myös nimellä “Tony LC Sign”) on myynyt LED‑kylttejä omaperäisillä, humoristisilla videoillaan jo alkuvuodesta 2024 lähtien. TikTok‑kuvauksessaan Tony tituleeraa itsensä “marketing professional” ja rakentaa brändiään provosoimalla “wokeilta”-kritiikkiä – usein keskeyttäen ensin jonkun muun “wokettajan” videon nostaakseen esiin tuotteen myyntivalttinsa.7
Tämä ”woke counter‑reaction” on osa Tonyn pelistrategiaa: kohottamalla tunteita ja houkuttelemalla paheksuntaa, video saa algoritmeissa vipinää, ja lopputuloksena on satoja tuhansia ilmaisia näyttökertoja .
Taloudellisissa seurauksissa ei ole epäselvyyttä: American Eagle’n osakekurssi nousi kampanjan jälkeen yli 10 % 24. heinäkuuta 2025 , ja yhtiön markkina‑arvo kasvoi yli 200 miljoonaa dollaria. Talousjulkaisut puhuivat “meme stock” ‑ilmiöstä, jossa viraalikampanja tuo osakevaihdon kohoamista.8
Business of Fashion -analyysi korostaa, että nykyisessä digimaailmassa brändit tietoisesti herättävät moralisoivaa kritiikkiä ja “cancel culture” ‑reaktioita tavoittaakseen maksimaalisen näkyvyyden algoritmeissa.9
Käytännössä joka kerta, kun joku kutsuu kampanjaa “natsipropagandaksi”, se lisää brändin klikkejä ja potentiaalisten asiakkaiden tajuntaan jäävän muistijäljen kuinka se suututti “typeryksiä” - luoden positiivisen mielleyhtymän brändiin.10
Lue myös:
Tue itsenäistä journalismia!
👉 Tue uutiskirjettä 5 € / kk! 🤗
(Paras tapa tukea Anteria!)
👉 Tarjoa 5 € kahvikuppi! ☕
(Kertaluontoinen tuen muoto!)
👉 Pelaa ilmaista RPG peliä selaimessa!
Seuraa sometilejä:
Yhteisöt:
👉 Facebook-tukiryhmä
(1000+ jäsentä!)
👉 Liity The Haaremi Discord-yhteisöön!
(150+ jäsentä!)
The Haaremi on suomalainen liberaalien humanistien, uskontokriitikkojen ja sananvapauden kannattajien nettiyhteisö.
Missiomme on tehdä siitä vähemmän tabu, että taikauskoisista uskomuksista ja uskonnoista puhutaan kriittisesti, jopa pilkallisesti. Arvostamme uskonnonvapautta ja erityisesti vapautta uskonnoista. Arvomme perustuvat sekularismiin, itsehallintoon ja ihmisoikeuksiin.